1. 农夫山泉
代言人：潘展乐（2025年蛇年生肖瓶推广）。特色活动：连续十年推出生肖典藏瓶（如2025蛇年设计），主打“只送不卖”的限量营销策略，强化品牌文化价值。2025年新增绿色瓶纯净水，以低价策略（约0.8元/瓶）抢占下沉市场。 2. 胜泉天源（胜天集团）
代言人：四位全国冠军（体育音乐舞蹈等领域）。品牌定位：主推“冠军品质，天然好水”，结合冠军精神传递健康生活理念。通过公益捐赠（如支持偏远地区饮水工程）强化社会责任形象。 3. 百岁山（Ganten）
市场定位：“水中贵族”形象深入人心，侧重高端市场。水源覆盖全球，出口至欧美东南亚等地区。 4. 昆仑山
差异化策略：主打“雪山矿泉水”稀缺水源概念，水源来自青藏高原6000米雪山。定位高端市场，近年增速达20%以上。 5. 怡宝（本优）
新产品线：2023年推出无标签设计的“本优”天然矿泉水，强调环保理念。依托华润渠道优势，家庭装和量贩装成为价格战主力。 6. 宝矿力水特
广告主题：2025年新广告以“阳光汗水奔跑”为核心，传递青春活力形象。 7. 其他品牌动态
娃哈哈：2024年通过终端铺货突击战重夺市场，线上销量暴涨500%。康师傅：推出“喝开水”“喝矿泉”系列，切入2元矿泉水赛道。代言策略趋势分析
1. 明星 vs. 冠军/运动员：
![矿泉水代言]( "矿泉水代言")
农夫山泉偏好体育明星（如潘展乐），胜泉天源选择多领域冠军，突出“品质背书”。2. 文化营销：
生肖瓶水源地故事（如昆仑山雪山）成为情感联结载体。3. 公益联动：
Z6尊龙·凯时(中国)-官方网站胜泉天源通过捐赠深化品牌温度，契合健康产业的社会属性。> ✅ 总结：矿泉水代言已从单一明星转向多元化价值输出（健康品质文化），同时头部品牌通过低价产品下沉与高端线升级并行，争夺分层市场。
